無論是觀眾的直觀感受，還是“血淋淋”的客觀數字，互聯網已然成為中國電視劇最熱鬧的主戰場和“大金主”。上周在北京開的愛奇藝世界大會以及今天將在上海舉行的企鵝影視發佈會，都不再是視頻網站那種拉一堆燕窩禮盒推薦大IP作虎皮的套路，而是實實在在地影響著這個行業的未來趨勢。
這次“愛奇藝世界大會”公佈瞭一組數字：如果全網網劇保持30%左右的增長，到2020年全網網劇收入規模能夠超過電影。其中付費收入2016年是125億左右，即便去年和前年90%的高增長無法持續，假如按照平均增長在40%左右的速度，付費收入到2020年幾乎會追平電影票房總數。這樣的結論並非“過於樂觀”。從播放數據看，行業的確發生瞭代表趨勢的“遷移行為”，例如中老年受眾也開始從單一的電視臺向互聯網做瞭“遷移”。觀眾的遷移必然帶動瞭廣告、生產資源、關註度和影響力的遷移，這些是視頻網站的利好， 而且可以看出它們竭力避免著像上一輪燒錢至死的慘痛經歷那樣再當“接盤俠”。
過去的視頻網站資源分享大會，通常主打的都是宣佈一批高價購得的大劇資源，後來又升級為投入驚人的自制劇。實際上呢，你有我有大傢有，同質化嚴重。而今年的愛奇藝世界大會上，“幹貨”之多超乎外界預判，這也反映瞭互聯網在電視劇市場的位置，從跟從者一定程度上過渡到“操盤手”。例如愛奇藝新頒佈的海豚計劃，就是被從業者渴望瞭很久、非常誘人的“分賬”計劃。郭靖宇2012年開始涉足網劇，算是業內一線導演最早的一批試水者，但是他沒趕上“好時候”——沒有成型的分賬模式。郭靖宇的一個段子是當時拍好《靈魂擺渡》第一季順利播出，很多人趕來恭喜他，因為按以前的分賬的方式，郭靖宇必然發瞭大財。可惜一個星期後，時任COO馬東帶著幾個小夥伴去公司找郭靖宇“道歉”，說對不起，我們可能算錯瞭……此後很長一段時間，視頻網站對影視劇優質資源的爭奪還是靠傳統的豪擲購片款，外界看到的是價格越炒越高，對行業健康發展可以說沒少添亂。而按照海豚計劃，即超級網劇定價招標計劃，將實現保底加分成的合作方式：保底保的是制作成本以及部分利潤，分成分的是除瞭互聯網以外，其他渠道的凈收入的50%。這樣做對頂尖優質資源的吸引力將遠遠超過傳統渠道，對創作者的鼓舞作用也顯而易見。其實，大傢都在說這個行業的核心是創新，而創新不應僅僅拘泥在題材、類型等創作上的，渠道和共贏模式上的創新，刺激力量可能更顯著。
重賞之下必有勇夫，不過夢想照進現實，純網劇和互聯網主導的電視劇創作的“美好時代”還需要小心翼翼來維護。有錢有資源有人緣也絕非有瞭一切。馮小剛這次被愛奇藝請來監制一部超級網劇，應該算是國產網劇跟主流影視圈規格最高的一次“親密接觸”。馮小剛在現場就不客氣地“紮心”：“要警惕所謂抓住一個IP，抓住有流量的明星，甚至把一些非常有演技的明星排除在外，這個始作俑者是你們，所以這個惡果也顯現在你們身上。我舉個例子，我說張嘉譯是非常好的演員，他們說不行，沒有流量。這太扯淡瞭。一方面我們要受惠於網劇這個新的產品，為整個中國影視行業增加這麼大的平臺。另一方面還是要抓住內容、抓住演技，觀眾都不是傻子。” 文/本報記者 楊文傑
(責編：趙光霞滴雞精滴雞精比較、宋心蕊)
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